内容简介:      王吉方主编的《广告原理与实务（第2版）》按
照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理
论铺垫为基础，以
设定课题、组织调研、制定广告战略为起点，开展全
程模拟广告策划活动，强化学
生对实践技能的掌握。本书共10章，主要分为原理和
实务两部分内容。第一章为
原理部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告
的基本概念和要素入手，主要
阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影
响、广告传播的特征、广告及
其活动构成、广告影响模式等方面的问题。在此基础
上，其余各章为实务部分，重
点阐述广告策划的内容和方法、广告战略和广告定位
的确定、广告策略的选择、媒
体策略、广告创意、广告表现、效果测评、广告活动
与运作、广告管理等内容。
     本书不仅适合高职高专市场营销类专业的学生，
而且对经济管理相关专业的学
生和广告公司的从业人员及广告爱好者也是一本实用
的参考书。