创新思维法:打破思维定式,生成有效创意

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内容简介: 那你就错了,创造性思维是一种技能!与其他任
何技能一样,你可以通过学习和练习来获得。托马斯
·沃格尔先生编写的《创新思维法(打破思维定式生
成有效创意)》将帮你挖掘创造性思维方法,让你的
工作和生活充满惊喜?br/> 本书完整地分析了创造性的主要内容,并附有通
过学习获得创造性的成功案例和全球知名创意机构的
行业金句?br/>


目录: 第1章 创造性新发现
创造性的传统定义
创造性风暴来袭
创造性真理
第2章 什么是创造性
商业环境下的创造性
谁有创造性
创造性与自我认知
实践让人更聪明
第3章 什么是创造性思维
创造性思维
大脑与创造性思维
第4章 创造性思维方法
四阶段法
阿马布勒法
奥本斯一帕内斯法
设计思维法
第5章 创造性思维技巧
头脑风暴
横向思维
逆向思维
分析方法
第6章 创意评估
以直觉评估创意
创意评估标准
第7章 创意沟通
将创意推向市场
创意沟通的重要性
沟通媒介
第8章 创造性氛围
创造性与组织结构
创造性与办公场所
第9章 创造性和经营理念
领导力的重要性
思想碰撞与能量流动
开放性空间的重要性
持续不断地批判
事后分析或接受失败
自由接受挑战
跳出广告圈子挖人才
挖掘员工的认知潜能
第10章 保持灵活的头脑
创意高管的经验
突破性思维课程
附录A 创意专家心得
附录B 学生案例研究

媒体评论: “我们正在不断深入地理解专业实践中的创造性,本书为此做出了重要的贡献。在本书中,沃格尔从不同的角度和背景来诠释创造性,内容丰满、意义深刻。”
——格伦?格里芬博士 《图解创造性过程》作者
“本书不仅可以帮到创意行业内的从业者,还有助于那些学术导师,为将来的创意型领导者提供完美的学习环境。”
——乔安?蒙特佩尔 拉塞尔大学心理学教授

书摘: 从地球上出现人类以来,涌现出了多种不同形式和形态的创造性。不久以前,创造性的概念还只是一个简单存在的意识形态,不像今天这样有着明确的定义供人们探讨。然而,创造性在人类生活中一直发挥着重要的作用,其概念变得越来越重要了。人们可以在不同的领域和组织中感受到它的影响力。例如,当你在搜索引擎上键入关键词“创造性”的时候,就会出现大约159 000 000条结果。
创造性的传统定义
用传统的字典定义来解释“创造性”,那就是“具有创新的状态或品质”。可是,那是什么意思呢?为了做到深入浅出地了解其定义本质,可以进一步将其定义为:“超越传统观念、规则、模式、关系,创造有意义的新的观念、形式、方法、解释等的能力、独创性、先进性或想象力。”归根结底,它意味着创造性行为,是“利用创新能力的过程”。
无数的字典定义了“创造性”以及由它派生出来的词汇,如“创新”“创造性思维”等词语,对它的独创性和想象力给予了“新颖”“自由”和“独特”的评价。对于传统的定义,到目前为止,《麦考瑞词典》(The Macguarie Dictionary)还进行了补充解释——“突破性”和“创新性”。“创造性”的核心意义是,将某个创意投入实践行动;有时它包括了将创意从想象变为现实的行动,或者只是意味着将一个创意提升到一个新的水平。创造性和实践行动应齐头并进,否则人类就无法继续生存。人类将自己想象出来的创意投入实践,从巴黎圣母院的建成到苹果手机的发明,创造了无数奇迹。
历史上最伟大的思想家威廉?莎士比亚对创造性及其重要性进行了进一步的探索,他将创造性描述为“看到旧的东西会萌发新的想法”。有些人则将创造性描述为“打破壁垒,忽略先入为主的观念和恐惧”。创造性偶尔会和“胡摆乱弄”以及“玩弄创意”联系在一起,人们相信嬉戏玩耍和小打小闹可能带给我们某些解决问题的灵感。在音乐领域,创造性被定义为“倾听凌乱的韵律和模式”。例如,雷?查尔斯将福音歌曲与蓝调音乐结合在一起,创造了独特的音乐。
还有一些人则持有十分极端的观点,他们认为创造性需要暂停理性甚至理智这种与生俱来的能力。这是因为创造性的本质不仅仅在于派生出新概念,还要找出它们之间不同寻常的联系。回想起来,创新过程的结果可能更理性。然而,绝大多数突破性创新思维来自那些不接受爱德华?德?波诺的“横向思维法”的人。从爱迪生的激进思想(用电代替鲸鱼油来提供照明),到梵?高那样在空白画布上创作风格独特的后印象派画作,创造性在不断演变,目的就是更加充分地诠释这个词的意义。在艺术的世界里,毕加索是这样表达创造性的转变过程的:“每一个创造性的行为首先是一种毁灭性的行为。”