媒介竞争与共存:生态位理论

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内容简介: 《媒介竞争与共存:生态位理论》研究了在激烈的市场竞争中,媒体公司及整个行业如何生生不息地延续下去的问题。作者以生态位理论为研究视角,考察了媒体组织和行业内外的竞争,包括广播电视、有线电视和互联网等,解释了传媒业中的竞争与共存现象。
作者在生态位理论研究中也融入了常规经济学理论。例如使用规模经济理论解释报业和影院行业中的组织消亡现象,使用交易成本概念解释广告公司的兴起,在分析生态位宽度战略时引入战略组概念等。
《媒介竞争与共存:生态位理论》综合分析了媒体竞争与共存的决定因素,能为传媒经济和管理领域的学者、研究人员、学生以及行业从业者提供全新的视角。

目录: 《媒介竞争与共存:生态位理论》
第1章行业内竞争:社会文化进化论
组织种群的社会文化进化
达尔文进化论和拉马克进化论
变异
选择性保留
r-K选择
r-K选择:影院行业
r-K选择:日报
第2章生态位理论
竞争
种群、群落、产业的概念
空间:市场和群落
资源维度
满足
满足机会
时间支出和广告投放
宏观维度和微观维度
资源可用性:生态位宏观维度的关系
资源限制
媒体内容作为生态位维度
生态位宽度和生态位重叠
竞争优势
竞争置换
生态位分析的层次
生态位和媒体竞争
第3章广告竞争
报纸与广告公司
广告媒体的可替代性
广播的崛起
电视对广播的置换
电视对杂志的影响
有线电视问世
广告同资源种团:专业与综合并存
第4章生态位和战略集团:生态位宽度战略
生态位和战略集团
生态位宽度策略
规模
多元化
范围经济
跨部门合作
生态位宽度策略
跨行业集中
第5章满足-效用生态位
环境与生态位
满足-效用生态位:生态位宽度、重叠和优势的计算
日常新闻媒体:报纸,广播和有线电视
视频娱乐媒体
“视频革命”,相对常数原理,满足-效用以及电视媒体产业结构
互联网
互动领域:电子邮件
互联网新闻
结论:“满足机会”的重要性
第6章传媒竞争与共存的其他方面
媒体内容生态位维度
生态位宽度和媒体内容多样性
生态位重叠:衡量媒体竞争的一个指标
媒体内容生态位计算:一项说明性研究
媒体的系列竞争
第7章群落层次的生态位差异、媒体共存和其他问题
广告优势度下降
媒体消费价格的差异
媒体共存与复杂性
未来的研究
译后记